自1984年洛杉矶奥运会首次尝试商业运作获得成功以来，越来越多的国际知名企业争先恐后加入奥运会的赞助行列，以期通过奥运会这块“金字招牌”提升企业品牌形象，扩大影响。签约成为北京2008年奥运会合作伙伴的有：中国银行、中国网络通信集团公司、中国石油化工集团公司、中国石油天然气集团公司、中国移动通信集团公司、大众汽车集团（中国）、阿迪达斯、强生公司、中国国际航空股份有限公司等。
而在银行界内获得“金字招牌”的合作伙伴有：中国银行和VSIA国际组织。其中2004年7月14日，中国银行成功与北京奥组委牵手，成为北京2008年奥运会的唯一银行合作伙伴。从此，中国银行在中国大地上奏响了奥运营销交响曲。而VISA国际组织从1986年开始赞助奥运会，是奥运会十大赞助商之一。作为全球第一家将奥运会全球伙伴计划延续至2012年奥运会的赞助商，Visa也是2008年北京奥运会唯一指定支付卡和官方支付服务品牌。
国际奥委会最近的一项调查表时，68%的奥运赞助企业认为，排他性标识使用权利，是奥运会权益中最重要的权益。奥运赞助商极力保护自己千金换来的权益，从也因而激发了非奥运赞助商们的创意思维。“这时，如果有个跳板就好了”……。于是非奥运合作伙伴的银行均联手奥运合作伙伴做跳板纷纷推出奥运信用卡，从而借着“金字招牌”展开信用卡营销大战。如招商银行与VSIA组织推出了VISA MINI奥运信用卡、三星奥运VISA信用卡（三星电子是国际奥运会TOP赞助商）；光大银行与VISA组织推出2008北京奥运信用卡；中信银行与可口可乐公司推出可口可乐VISA奥运信用卡；上海浦发银行与VISA组织推出WOWVisa奥运信用卡。
事实上，借着奥运会“金字招牌”做大做强品牌宣传及产品营销对银行而言是非常重要的。一家股份制银行相关负责人表示，主题信用卡与一般信用卡在用途上并无差异，由于极具纪念价值而颇受客户青睐，推出以来发卡量相当可观。
随着奥运会越来越近中国的银行金融服务品质的日臻提升和增值，银行信用卡中心将如何行动、如何更好的开发这块“金字招牌”的影响力，我们拭目以待！
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（来源：易刷网 作者：白杨）
