特色信用卡众说纷纭（一）

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银行界针对国内特色信用卡的一些观点

    “信用卡是中国银行界现阶段最市场化的产品。”这是银行界公认的一个观点。
    由于信用卡对银行物理网点的规模要求比较低，于是在“卡涛”汹涌三四年之后，在物理网点数量上“ 吃亏”的股份制银行的信用卡业务业绩绝不逊于四大国有银行。如今，国内前5大信用卡发卡行中，有3 家是股份制银行(招商银行( 24.74,0.00,0.00%)、广东发展银行、中信银行( 9.36,0.00,0.00%))；如果依据国际双币种信用卡的统计口径，国内前3大信用卡发卡行只有建行是传统的大型国有银行，招行与广 发行都属于全国性股份制商业银行。

    从市场排名不难看出，在信用卡这个具有十足“市场”味道的金融产品，是大小银行站在同一起跑线上 、同场竞技的“演兵场”。可以说，信用卡产品公平地考验着国内银行在市场能力、产品创新与设计能力、服务水平和战略能力等的特色个性化化水准，也自此让国内银行不再“百行一面”。

    就拿敢于“吃螃蟹”的广发银行来说，经过12年的发展，其信用卡业务已日渐成长壮大，并成为全行的 拳头产品之一。出于满足客户时尚、个性化需求的考虑，2002年广发信用卡再掀业内新品高潮，国内最 早的女性专属信用卡“真情卡”面世。紧接着广发不仅与南方航空公司合作推出“广发南航明珠卡”， 又于2004年11月研发了国内首张异型卡——“南航明珠万事达卡非常版”。其卡版版型设计为英文“F” 与“M”的造型，棱角分明兼具雕塑般的立体感。既而又推出车主卡，联名卡等等特色卡。

    广发信用卡中心总经理吕诗枫曾坦言：“广发信用卡过去的确曾追求过大规模快速扩张，而现在强调的是打好基础、精耕细作、稳步发展。对于未来业务的增长，广发追求的是在为客户提供更好的产品、更好的服务，更好的回馈的基础上，尽速加大发展力度。”

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